7月下旬,第一財經周刊推出題為《奶茶大戰》的封面故事,漫談奶茶品牌經營現狀及奶茶市場變化趨勢,慧科訊業憑藉自身的全媒體大數據庫以及對飲品行業的豐富數據調研經驗,協同第一財經周刊完成了對奶茶品牌的相關傳播數據監測,助力金字招牌TopBrands完成了對主要奶茶品牌的深入調研。

如今新式茶飲不斷湧現,奶茶行業的話題絕對是如火如荼,究竟消費者更青睞哪一家?他們對眼花繚亂的茶飲品牌感知有何不同?慧科通過採集平網媒以及社交電商等全媒體大數據,運用人工智能方法對海量的消費者口碑做出情感判斷,再通過縝密的算法處理為第一財經周刊提供了深度可靠的奶茶行業的數據分析及洞察結果。

這些統計結果經過進一步梳理和清洗,慧科訊業為第一財經周刊提供了以下數據:

01社交媒體上前十大奶茶品牌聲量趨勢

數據採集說明:採用微博商業接口抽樣獲取,僅計算平面媒體、網媒、微信等媒體聲量中的正面和中性數據。數據採集時段:2016年10月1日至2017年5月31日

數據採集方法:微博商業接口抽樣獲取

採集後處理:

1.根據數據中“作者地理位置”字段過濾出以下22個城市:上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州、武漢、重慶、南京、天津、蘇州、西安、長沙、瀋陽、青島、鄭州、大連、東莞、寧波、香港、台灣、澳門;

2.根據數據中“認證”字段過濾出“未認證”用戶(普通用戶+初級達人+中高級達人)。

根據慧科全媒體大數據平台監測結果,社交媒體上喜茶品牌聲量遠高於其他品牌(基於2016年10月1日至2017年5月1日期間監測結果),除了喜茶“在上海黃金地段開業”新聞帶來的超高話題度傳播之外,在今年4月餓了麼與網易新聞的“喪茶”營銷事件中帶動了喜茶品牌在社交媒體上的傳播聲量,——根據慧科大數據平台監測,“喪茶”相關的文章大部分都提到了喜茶。

跟在其後的是1點點品牌,奶茶品牌聲量中,喜茶與1點點佔據了絕大部分比例。

十家中的茶顏悅色是讓人感到意外的一家,這個區域性品牌還沒有走出長沙,且只擁有37家店,但依靠口碑傳播,它已經出現在很多遊客的社交媒體中,成為他們到長沙的“打卡景點”之一。根據慧科訊業Wisers全媒體數據庫數據顯示,茶顏悅色在微博被提及的條數在所有奶茶品牌中排名第三,僅次於喜茶和1點點。

02社交媒體上奶茶相關詞頻分析

數據採集時段:2016年10月1日至2017年5月31日

數據採集方法:微博商業接口抽樣獲取

採集後處理:

1.根據數據中“作者地理位置”字段過濾出以下22個城市:上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州、武漢、重慶、南京、天津、蘇州、西安、長沙、瀋陽、青島、鄭州、大連、東莞、寧波、香港、台灣、澳門;

2.根據數據中“認證”字段過濾出“未認證”用戶(普通用戶+初級達人+中高級達人)。

社交媒體上,奶茶相關詞頻中,“排隊”以28%的佔比高居第一,其次是“好喝”(15%)、“上海”(11%)、“芝士”(10%)等。一個有趣的現象,由於鮑師傅和奶茶在同一時期成為了網紅食品,因此消費者在提到奶茶的同時也會經常提到鮑師傅。

03社交媒體上知名奶茶品牌相關詞頻分析

數據採集時段:2016年10月1日至2017年5月31日

採集後處理:

1.根據數據中“作者地理位置”字段過濾出以下22個城市:上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州、武漢、重慶、南京、天津、蘇州、西安、長沙、瀋陽、青島、鄭州、大連、東莞、寧波、香港、台灣、澳門;

2.根據數據中“認證”字段過濾出“未認證”用戶(普通用戶+初級達人+中高級達人)。

在慧科大數據平台知名奶茶傳播數據中,喜茶相關高頻詞為“排隊”、“上海”等;1點點相關高頻詞為“故事”、“排隊”等;茶顏悅色相關高頻詞為“長沙”等(具有非常明顯的地域傾向);CoCo相關的高頻詞為“奶茶”、“新鮮”等;快樂檸檬相關高頻詞為“芝士”、“岩鹽”等。這些高頻詞直接體現品牌在用戶心中的大致印象。

慧科在此次與第一財經周刊的合作中提供了客觀豐富的數據分析內容,金字招牌TopBrands品牌研究分析結合慧科數據分析,更加客觀準確地反映當今奶茶品牌和市場的現狀。

日後慧科會與第一財經進行全方位多層次的合作,通過全媒體大數據與人工智能技術為一財關注的商業話題提供深度可靠的數據洞察。作為全球領先的全媒體信息數據庫以及中文媒體商業情報解決方案的翹楚,慧科訊業近年來攜手第一財經、每日經濟新聞、21財經搜索等媒體,為品牌、公關、市場、訊息從業人員提供了豐富、合法及可靠的信息內容,並形成金字招牌榜、上市公司口碑榜、Fintech行業金口碑榜等業內具有影響力的慧科慧眼榜單。

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