11月10日下午,《第一財經周刊》在上海舉辦“2017年金字招牌榜單”發布會。今年是《第一財經周刊》“金字招牌”讀者評選的第九年。從2009年到2017年,這份記錄消費者品牌偏好變化的調研成為中國商業社會發展的一份真實記錄。現場聚集了上百位中國品牌營銷行業的專業人士、獲獎品牌的代表,共同見證第九份金字招牌榜單的揭曉。還有來自第一財經、可口可樂、麥當勞、優衣庫、摩拜單車、全家、太平鳥的多位嘉賓,共同探討:速食消費時代,品牌應該改變什麼,又應該保留什麼,以及什麼樣的品牌才能真正獲得年輕消費者的喜愛和認可。

“2017年金字招牌榜單”一共評選出了15個“金字招牌”、15個“明星品牌”和5個“新銳品牌”。速食消費時代,產品力才是核心。在本次“金字招牌”評選中,我們可以看到:

1 不少擁有規模優勢的品牌並不具備較高的品牌好感度

2 少有的能保住優勢的品牌靠的是 創新

3 消費者 越來越善於發現好產品

4 生活方式、品牌理念 對消費選擇的影響變大

5 營銷力度和產品品質之間的落差正在增加失望感

6 消費者愈發知道什麼“值”得買

《第一財經周刊》編委、金字招牌主編林仲旻在主題演講“金字招牌第9年:重塑產品至上的時代”時指出,“一味迎合消費者的品牌還是沒有出路,想要留住多變的消費者,品牌應該回歸本源,圍繞產品這個核心持續更新和升級,讓自己變得更優質,更有趣,讓消費者覺得“值”;速食消費時代,平庸是品牌最大的敵人,帶有自己人設的品牌更容易被人記住;而想要成為’金字招牌’,除了良好的商業模式,更需要引領和影響消費者的生活方式,有一個願意讓人們生活變得更美好的品牌理念,真正給消費者帶來幸福感。”

▲慧科訊業CEO 車女士主題發言

當下,網絡輿論場越來越活躍,逐漸成為消費者意見與情緒表達的不容忽視的陣地。因此,為了增加“金字招牌”榜單的客觀性與科學性,今年“金字招牌”大調查首次引入慧科訊業的全媒體大數據及AI技術,用科學的方法挖掘那些在消費者變幻的喜好中仍能持續保持自身吸引力,並具有良好的商業道德的金字招牌。慧科訊業的CEO車慧詩女士受邀做主題發言,車女士透漏:“今年的消費者升級趨勢給商業公司及品牌帶來了深遠的影響,而這次合作是人工智能大數據在品牌和營銷領域的首次大規模創新實踐。慧科為此提供了橫跨8個月數千萬量級的全媒體大數據,從產品口碑、營銷表現兩個維度,與《第一財經周刊》的線下讀者調研數據一起,完成了對近60個品類、1479個品牌的洞察。未來慧科將和第一財經繼續攜手,整合各自的優勢資源,共創新型數字化信息服務平台。”

在發布會上,慧科訊業產品與業務發展部高級總監黨暉,分享了利用大數據洞察發掘消費者和市場的秘密,他指出:“回望’金字招牌’過去9年,有很多品牌持續獲得消費者的青睞,但我們似乎越來越難用簡單或者單一的產品功能價值來詮釋品牌常青的原因。當我們回想2017年那些有趣的營銷案例,會逐漸發現,一個’獨特的印象價值’,是品牌價值再造必然的選擇,但是,如何洞察和管理好品牌的印象價值,以及如何與消費者的期望相匹配,是當下的難題。慧科運用大數據人工智能技術,結合一財周刊深度的商業洞察,雙方合作推出了新型大數據諮詢產品’品牌導航’,來更好地洞察和發掘消費與市場的秘密。我們解決問題的思路是,首先廣泛採集海量信息,再利用人工智能技術對文本內容進行分析和挖掘,並結合一財深度的商業洞察,最終描出品牌的印象價值圖譜。品牌導航最終將包含4個部分:(1)可視化的印像圖譜;(2)可挖掘的現象成因;(3)可量化的管理模型;(4)可視化的平台工具。 ”

此產品的發布,在大會上引起了強烈的反響。 “品牌認知”已經是一種非常重要的價值資產。作為獨立的第三方大數據公司,慧科訊業始終秉承“數據洞察變革,AI 驅動營銷”的理念,以客觀的數據分析呈現給客戶,助力品牌洞察品牌驅動力,幫助品牌做出明智的商業決策。

此次慧科訊業與《第一財經周刊》的合作意義重大,這是業內人工智能媒體大數據在市場營銷和品牌定位領域的首次創新實踐。洞察品牌驅動力,只為更好商業決策,重塑產品至上的年代,這是我們的共同願景!

如果您需要了解慧科訊業的產品,請聯繫我們。

關於我們

慧科訊業(Wisers)1998年成立於香港,是全球領先的全媒體大數據智能商業情報專家。慧科訊業基於近20年的海量媒體數據積累,憑藉先進的人工智能技術,通過科學的分析建模,為全球超過2500家客戶提供創新的產品服務和解決方案。慧科始終致力於媒體大數據的商業應用,助力企業及機構客戶,提升品牌價值、優化傳播與營銷效果、強化聲譽管理、發掘市場情報、防範商業風險、輔助戰略決策等。