短影音這種新媒體形式一經出現,就因為集合優質內容,讓使用者在留言、點讚、轉發中滿足一系列社群需求,得到了大批使用者的支持。2017年短影音火熱,使用者規模的增長和廣告主的關注帶動了整體市場規模提升,短影音市場規模已達57.3億,同比增長達183.9%。

作為全球領先的全媒體大數據智慧商業情報方案專家,慧科訊業WisersAnalytics發現在眾多短影音平台中,美拍「泛知識」的新定位更好地滿足了用戶需求,在新定位之後的兩組數字可以看出:美拍首頁熱門點讚率顯著提升103%,泛知識使用者停留時長超過泛娛樂內容使用者2.3倍。

慧科訊業的WisersAnalytics一直致力於媒體時代的品牌價值增長,讓品牌傳播行銷落實到每個觸點和更多消費者,目前已成為大數據幫助新媒體時代品牌傳播的標竿性產品。WisersAnalytics從大數據分析中提煉洞察,從日常KPI的參考、追蹤與決策,到與品牌戰略方向息息相關的產業動態解讀,幫助品牌商業表現。

具體來說,WisersAnalytics從四個方面挖掘數據中的商業價值,為品牌提供多場景、模組化的品牌分析:從投資回報率角度實現精準投放,制定媒體策略;由消費者出發,精準洞察受眾痛點,制定內容策略;精準評估行銷/公關活動成效,為下一個活動策劃提供洞察;知悉全產業動態,精準定位自身品牌。

WisersAnalytics在對美拍以及美妝產業的洞察中發現,美拍是個有別於傳統主流媒體的平台,明星不再是品牌制勝的關鍵,化妝教程類影音也不再是品牌曝光的保證。WisersAnalytics觀察到,2018年度第二季度中,美妝產業相關美拍最高播放量的Top10短影音中,只有一條來自於傳統的美妝部落客的試妝評測,一半的席位則被各類非美妝部落客所佔據。透過慧科美妝大數據,我們歸納出美拍上更多,更新鮮的玩法:

玩法一:美拍成了很多淘寶店主的引流入口。商家透過分享商品試用來增加曝光,雖然貼文中出現明顯的淘寶商品連結,但從百萬級的播放量來看,美拍使用者似乎也並不在意這樣的「硬推銷」,這也契合了現在社群消費 (Social Commerce) 的趨勢:

KOL先透過優質內容的輸出,吸引一群忠誠的粉絲,然後圍繞這群同質的使用者,賣給他們任何品類,任何商品。

更有甚者,排名第五的部落客,帶貨吸粉全靠吃播,成功吸引到一票男性用戶關注,為自己的男性護膚小店引流。

玩法二:美拍上刮起了一股“抓娃娃”風潮,各類五花八門的「專業抓娃娃」部落客現在也開始抓起了大牌美妝,這種混搭的「獵奇感」成功吸引了美拍使用者的興趣。

除了部落客們的影音內容之外,美拍在熱門話題頁面特設「抓娃娃」入口,可以看到不少大牌也跟上了這個風潮,設立品牌產品專區,官方下場加入虛擬抓娃娃的大軍。

 

面對這些新勢力的入侵,老牌美妝部落客們自然是不甘心被「拍死在沙灘上」,或是(1)與品牌建立了更深入的合作模式,圍繞產品特質量身訂做短影音內容,又或是(2)加入MCN機構,至此,「單兵作戰」的時代已經過去,而更多的是「有組織有預謀的人海戰術」。在這樣變幻莫測的行動行銷新戰場上,慧科訊業WisersAnalytics能透過品牌訊息最大可能觸及人群(MPV)、線上互動行為、網友自發性討論及情感傾向,電商商品銷量、售後消費者評價等方面為品牌宣傳提供數據洞察,讓品牌能完成更為精準的符合自身的商業決策。