8月22日,慧科讯业WisersAnalytics总经理杨慧旋女士受邀出席了于上海举办的“2018数字化首席营销官峰会”,并在会上发表了重要讲话。据悉,本次峰会持续2天时间,邀请了国内外优秀品牌方共同探讨数字时代下品牌营销的前沿热点话题。

随着数字时代的到来,社交媒体和网络工具的广泛使用,数字化营销正在经历快速的技术变革和思维碰撞,营销方式正在走向融合。另一方面,很多概念、理论、科技应用不断被抛出,互联网+、社交媒体、大数据、社群、VR成为常态,原先单向的品牌传播不再有效,客户活动逐渐虚拟化使品牌营销已无法为品牌主所掌控。

基于此,杨慧旋女士在会上表示,目前,中国媒体呈现“一超多”的格局,移动互联网的市场份额超过一半,PC端互联网与之呈融合发展的互补关系,对此,品牌在多媒体融合的背景下优化投放组合显得尤为重要。

通过AI技术解析大数据,杨慧旋女士分析到,平台内容属性左右营销场景,因此用内容赋能品牌营销是关键。除此之外,针对不同属性、不同数量级、不同内容性质的平台进行可量化的效果衡量,能够更加直观多维度预估平台的投放效果,利于品牌做到精准策划。

事实上,在数字化时代,数据在解决问题上更加便捷与精准。峰会上,杨慧旋女士以“2018最具传播力美妆营销活动”为例,通过大数据解析了美妆品牌营销推广的“明星效应”,并从“案例+数据”角度得出以下关于品牌营销的结论。

首先,在信息爆炸,时间碎片化的今天,“品牌+明星+粉丝团”可以增加曝光与播放量,扩大活动知名度。其次,除明星、媒体、大V外,内容为王的今天可以转化粉丝为主动参与,通过“自来水”的花式宣传主动传播,引起网民的兴趣。再次,在经过数据狂欢后,针对品牌/产品激发口碑发酵,使得品牌传播上升至人们的认知层面。最后,在认同与口碑的双重效果下,消费者产生购买行为。

杨慧旋女士表示,最终的结果,即粉丝的执行力是检验代言人的唯一标准。

由此可见,优化投放组合就是“媒体策略+内容策略 =用有限的预算获得最大化”的效果,就是要衡量效果,促使优化策略更加完善,就是用人工智能解锁新消费趋势,挖掘新的消费方向与价值。

慧科讯业(Wisers)1998年成立于香港,是全球领先的全媒体大数据智能商业情报方案专家。基于20年的海量媒体数据积累,凭借先进的人工智能技术,通过科学的分析建模,为全球超过2500家客户提供创新的产品服务和解决方案,以精准的数据分析助力企业进行品牌宣传和市场营销等决策。

随着互联网的普及与广泛应用,越来越多的消费者由线下转到线上,与此同时,传统营销方式也受到挑战。现阶段,数字营销这种新兴营销方式的诞生,逐渐成为卖家与消费者直接接触的重要方式之一,其作用越来越大。持续不断创新与变革,追求品牌营销效果的最大化,数字营销将是未来企业需要具备的重要原力。